翻一(yī)翻朋友圈，你不難在裏面發現幾個曾被廣泛傳播過的“新聞”。每當有重大(dà)事件發生(shēng)，我(wǒ)們便紛紛在微信朋友圈裏進行着一(yī)場場自知(zhī)或不自知(zhī)的“病毒式傳播”。我(wǒ)們特地總結了2015年曾刷爆朋友圈的7個病毒式傳播案例。以下(xià)這些，你還記得幾個?

　　案例1：戴上聖誕帽!

　　爆發時間：12月16日

　　轉發“聖誕快樂”給30個微信好友，你的頭像就能自動戴上聖誕帽子!

　　這是12月16日風靡朋友圈的“病毒式營銷”，有人說這隻是一(yī)個遊戲，純屬娛樂，不要太較真;也有人說“其實我(wǒ)隻是寂寞想找人聊天而已”;還有人說這是某修圖軟件的營銷方式···

　    案例2：2016溫馨提醒

　　爆發時間：12月7日

　　“主要看氣質”引得各種從内到外(wài)氣質滿滿的美女帥哥刷屏，着實讓很多人不開(kāi)心了。可是12月7日又(yòu)來了一(yī)個讓人心塞的圖片，裏面的各種事業标準，讓人不自覺地對号入座。

　　那麽，這是什麽魔力驅使大(dà)家傳播這張圖呢?

　　首先，自嘲是一(yī)種幽默。大(dà)家之所以轉發這張圖，大(dà)多是因爲其中(zhōng)有些内容沒有達到，比如重要的職位、收入以及孩子，而把轉發作爲自嘲的一(yī)種方式。用“拖後腿了”、“我(wǒ)的VP呢?”、“孩子去(qù)哪兒了”等等語言，表達的也是一(yī)種态度。這種方式并不新鮮，以前就有類似的内容如XX城市人均消費(fèi)、人均工(gōng)資(zī)等。支付寶搞過的一(yī)次“十年賬單”，更是引爆社交媒體(tǐ)。用自嘲的态度去(qù)表達理想與現實的落差，這正是社交媒體(tǐ)中(zhōng)用戶特點。

　　其次，刷屏是一(yī)種表達。更新朋友圈微博是很多人刷新存在感、表達自我(wǒ)的重要方式。把參加了什麽活動的狀态更新給朋友，并表達自己的态度、觀點，已經是他們生(shēng)活中(zhōng)不可或缺的一(yī)部分(fēn)。

　　另外(wài)，借勢是一(yī)種工(gōng)作。刷屏表格爆紅後，各種品牌也大(dà)玩借勢，或把表格内容改成自己的産品，或者抖機靈寫段子來吸一(yī)波粉，使這個熱點的刷屏也上升到了一(yī)個新高度。

        案例3：主要看氣質

　　爆發時間：11月24日

　　2015年11月24日淩晨，知(zhī)名歌手王心淩在個人微博發了一(yī)張新專輯《敢要敢不要》中(zhōng)的一(yī)張配圖，“吃漢堡”的專輯造型讓網友直呼“腦洞大(dà)開(kāi)”。随後王心淩在與網友的互動中(zhōng)回複：“主!要!看!氣!質!”于是引發網友火(huǒ)速跟風，在發自拍照的同時都要配上一(yī)句：“主要看氣質。”該“金句”在網絡上迅速發酵，短時間内話(huà)題迅速登頂熱搜第一(yī)。

　　而這之後話(huà)題被網友和粉絲帶到朋友圈，引起朋友圈跟風發氣質圖。12月4日，王心淩發行新專輯《敢要敢不要》，已經持續一(yī)周的“主要是氣質”話(huà)題，再次被粉絲和網友點燃，再次引起全民跟風發氣質圖的熱潮。

　　“主要看氣質”傳播範圍這麽廣是因爲引發了網友的情緒共鳴。一(yī)種傳播關系的達成，本質上是一(yī)次情感關系的實現，一(yī)種強烈情緒共鳴的産生(shēng)。尤其在新媒體(tǐ)環境中(zhōng)，“情感”更是成了影響傳播效果的關鍵因子。

         案例4：頭上長草

　　爆發時間：8月24日

　　這個被稱爲賣萌神器的小(xiǎo)草發夾，最早的原型是漫畫人物(wù)顔文字君，憑借頭上長草、畫風簡潔、表情賣萌等特點，引發了年輕人的瘋狂追捧。

　　小(xiǎo)草發夾迅速走紅後，争議也随之而來。有網友指出，頭上插草在古代有賣身爲奴的含義，因此認爲頭上長草不吉利，看到後心裏感覺怪怪的。不過，在年輕人看來，頭上長草是流行趨勢，萌文化代表時尚和新潮，與賣身關系不大(dà)。

　　除了普通網友的争議外(wài)，明星的加入也推動小(xiǎo)草發夾流行起來。從8月底開(kāi)始，李小(xiǎo)鵬、權志(zhì)龍、張藝興、任泉等明星紛紛發揮娛樂精神，在微博曬出佩戴各式小(xiǎo)草發夾的圖片，引來大(dà)量網友圍觀和點贊。最近周傑倫小(xiǎo)公舉與昆淩也“跟風”玩耍，一(yī)時之間小(xiǎo)草發夾人氣爆棚。

　　關于小(xiǎo)草發夾的爆紅，某心理學家評價說：“與其說火(huǒ)的是一(yī)枚小(xiǎo)發夾，不如說是大(dà)衆尋求心理慰藉自我(wǒ)調适的一(yī)種社會化體(tǐ)現。萌經濟其實體(tǐ)現了人們内心渴望擺脫種種束縛的心理。”

       案例5：優衣庫試衣間

　　爆發時間：7月15日

　　優衣庫試衣間的熱點，在7月15日淩晨1點左右開(kāi)始被引爆，但是據推斷視頻(pín)應該是攝制于今年3月。經過3個多月的風險釋放(fàng)，自QQ群到微信群的一(yī)次全民狂歡開(kāi)始了。在衆多“優衣庫視頻(pín)”的索取聲中(zhōng)，“試衣間”事件在2個小(xiǎo)時内迅速完成了過億的轉發量。

        案例6：反手摸肚臍

　　爆發時間：6月11日

　　“反手摸肚臍”紅爆整個國内社交網絡，從微博到微信甚至網遊都在熱議，網友的親身實踐也催生(shēng)了無數段子和笑料。然而，這個引發了病毒式傳播的事件卻純屬虛構，所謂的“美國科學家研究”根本就不存在，“反手摸到肚臍”就等于好身材也完全沒有科學根據，網友跟風驗證也無法得到什麽科學的結果，最終也隻能證明自己是“炫腹”一(yī)族還是“腹愁”一(yī)派而已。

　　而在被揭底之後，這起事件就如某些以“專家”、“老中(zhōng)醫”等爲由頭進行虛假炒作的概念一(yī)樣，變得有些可笑了。

　　随着國内社交媒體(tǐ)的盛行，各種目地不明的謠言、流言層出不窮，而大(dà)部分(fēn)閱讀者在對其進行二次傳播時并不會核實。這樣隻要話(huà)題足夠吸引人，即使内容不實，也會引發這種病毒式的傳播。

　　在“反手摸肚臍”瘋傳的過程中(zhōng)，網友正是主要的參與者。由于活動參與門檻低，也無需準備，大(dà)部分(fēn)人都可進行嘗試。當人們逐漸被社交媒體(tǐ)綁架，新鮮和好奇成爲焦點時，盲目就成了一(yī)部分(fēn)人的特性。移動互聯網普及之後，在這個前所未有的社交媒體(tǐ)時代，謠言的病毒式流行本身從側面也揭示着人們焦慮和不安的現實狀況。

　   案例7：柴靜《穹頂之下(xià)》

　　爆發時間：2月28日

　　前央視記者柴靜的新作《柴靜霧霾調查：穹頂之下(xià)》，在各大(dà)視頻(pín)網站上線之後，引爆了公衆關注與讨論。在微信、微博等社交網絡上，更是引發了病毒式傳播，引發全民刷屏。

　　視頻(pín)推出當天就在優酷獲得600萬次的播放(fàng)量，被點贊6萬多次，48小(xiǎo)時内全網播放(fàng)量達到驚人的2億人次，《穹頂之下(xià)》跨平台的穿透力和引發的探讨，堪稱2015年第一(yī)場“全民熱議”。

　　“柴靜”這樣極具标志(zhì)性的新聞符号與“霧霾”這一(yī)深具大(dà)衆現實訴求的話(huà)題相互發酵，成爲《穹頂之下(xià)》爆紅的重要基礎。而“孩子”、“腫瘤”等個人故事的講述與柴靜母親身份，也拉近了其與普通人的情感距離(lí)，更易引起公衆共鳴與同情。

　　毋庸置疑，這次“聖誕帽style”的狂歡式流行，和聖誕節的到來密切相關。試想，如果這個戴帽子遊戲在清明節或者重陽節前夕出現，必然不會得到如此廣泛的傳播效果，甚至有可能引發大(dà)衆反感。

　　在進行傳播時，“時機”一(yī)直都是一(yī)個極需重視的因素。即使是同樣的傳播内容，放(fàng)在不同的時間點進行，也往往會得到不同的乃至大(dà)相徑庭的結果。簡而言之，所有傳播活動首先要“合時宜”，才有可能“傳出去(qù)”。顯然，這場聲勢浩大(dà)的“爲你戴上聖誕帽”，很符合這個标準。

　　總結

　　縱觀以上風靡朋友圈的病毒式傳播案例，我(wǒ)們可以發現從“穹頂之下(xià)”到“聖誕帽”，社交網絡都扮演了無可取代的作用。

　　曾有一(yī)個微信小(xiǎo)調查表明：你本來不想點擊閱讀朋友圈裏的某篇文章，但這篇文章被三個(及以上朋友)轉發了。這時，你有了戳那篇文章的欲望。這種場景類似于”信息瀑效應”或“群體(tǐ)無意識”，即：”人們會認同某個群體(tǐ)形成的恐懼感或共同期望(無論正确與否)，從而導緻預言的自我(wǒ)實現，而這種效應會反過來繼續鞏固恐懼感或期望的新一(yī)輪傳播。”簡言之，信息瀑讓人們傾向于根據周圍人的做法進行決策。就如一(yī)個閉合、彼此間連接的圈子，其中(zhōng)的成員(yuán)希望能在圈子裏玩得盡興，這就是病毒式傳播的娛樂屬性。除此之外(wài)，每個病毒式傳播也具有很強的變異性，我(wǒ)想，這也是它們能被廣泛傳播的原因之一(yī)。