龍崗網站建設7月内地電(diàn)影的單月票(piào)房是54.9億，刷新中(zhōng)國電(diàn)影市場月度票(piào)房記錄。這同時也意味着這個暑期檔競争異常的慘烈，想在與虎視眈眈的同時期上映的電(diàn)影的競争中(zhōng)，分(fēn)得票(piào)房的一(yī)杯羹，必然離(lí)不開(kāi)一(yī)定的營銷宣傳手段與策略。

    哪些營銷招數，讓這些電(diàn)影制造了暑期54.9億票(piào)房？

　商(shāng)業化之路走了這麽多年的中(zhōng)國電(diàn)影市場，早已經不是“酒香不怕巷子深”的時期。

　　在中(zhōng)國目前電(diàn)影市場蓬勃發展的狀态下(xià)，想被更多的觀衆認知(zhī)與接受，想在與虎視眈眈的同時期上映的電(diàn)影的競争中(zhōng)，分(fēn)得票(piào)房的一(yī)杯羹，必然離(lí)不開(kāi)一(yī)定的營銷宣傳手段與策略。

　　電(diàn)影是門藝術，而營銷是種手段，過去(qù)簡單的“海報+售票(piào)窗”的模式顯然已不适應目前網絡繁榮的環境下(xià)。互聯網對傳統電(diàn)影的宣傳和發行上有着推波助瀾的作用，那些令人記憶猶新的輕松過億的電(diàn)影，很大(dà)一(yī)批都是來自新生(shēng)代跨界導演的作品，而他們憑靠的是粉絲經濟、互聯網營銷等，讓更多的電(diàn)影人越來越注重使用互聯網的重要性。

　　暑期檔是中(zhōng)國内地電(diàn)影除了賀歲檔之外(wài)，競争最激烈、跨時最久、發展空間最大(dà)的電(diàn)影檔期，自然也就成爲衆多電(diàn)影争奪電(diàn)影票(piào)房市場份額的白(bái)熱化時期。當我(wǒ)們還在驚歎暑期檔上映的《捉妖記》輕松打破《泰囧》的13億的高票(piào)房時，7月内地電(diàn)影的單月票(piào)房是54.9億，成爲史上單月票(piào)房最高的一(yī)個月，制造除了一(yī)個“現象級暑期檔”。除了《捉妖記》，《大(dà)聖歸來》的7億，《煎餅俠》的9億票(piào)房也讓人不能不考究深思，推動票(piào)房扶搖直上的背後的力量到底是什麽?下(xià)面钛媒體(tǐ)小(xiǎo)編以2015年暑期檔上映的影片爲例，整合出各類電(diàn)影的具有代表性的營銷宣傳方式。

　　1.《大(dà)聖歸來》：有口碑才有“自來水”

　　《西遊記之大(dà)聖歸來》絕對是今年暑期檔最實至名歸的黑馬，一(yī)部國産的3D動畫影片，一(yī)個已經被改編多次運用無數次的傳統文化IP，卻在15天後取得7億的高票(piào)房取得内地動畫電(diàn)影票(piào)房冠軍，這部劇在無高成本宣傳的情況下(xià)依然在票(piào)房上逆襲成功，制勝的法寶就是電(diàn)影營銷方式中(zhōng)并不常見的口碑營銷。

　　在這場口碑營銷中(zhōng)，《大(dà)聖歸來》雖然沒有大(dà)規模的宣傳，但通過至關重要的全國點映後，大(dà)多數場次依然保持極高的上座率，點映之後，無數的觀衆被過硬的影片質量打動，自願加入“自來水”行列，成爲這部電(diàn)影的免費(fèi)宣傳者。

　　至少豆瓣電(diàn)影是這部片子走紅不可忽視的一(yī)個助推力量。豆瓣的「電(diàn)影」頻(pín)道擁有非常大(dà)的影迷社區與數據庫，每部電(diàn)影評分(fēn)的分(fēn)值也越來越成爲衆多受衆衡量優劣電(diàn)影的标準。《大(dà)聖歸來》在豆瓣電(diàn)影的推廣營銷的初期就獲得高達8.8的評分(fēn)，無數爲其叫好的影評奠定了影片強有力的口碑“廣告”。另一(yī)方面，一(yī)篇名爲《大(dà)聖歸來原畫手稿流出!太驚豔了!》的文章通過微信公衆号、朋友圈實現了大(dà)面積傳播，包括人民日報在内的三百多個公衆号均對其進行了轉載。這篇文章赢得了300萬的閱讀量，推動《大(dà)聖歸來》成爲了全民熱議的話(huà)題。

　　微信電(diàn)影票(piào)也對這部電(diàn)影進行了推廣。緊跟電(diàn)影公映之後，微信電(diàn)影票(piào)平台上推送影片的資(zī)料、評價、觀影指南(nán)等全方位的活動，一(yī)次次促進了口碑的持續發酵擴大(dà)。通過持續穩定的口碑營銷的活動，最終讓自稱爲“自來水”的網友對這部電(diàn)影的喜愛與熱情成爲勢不可擋的洪流。

　　2.《煎餅俠》：網生(shēng)代下(xià)的“屌絲”IP

　　作爲網生(shēng)代下(xià)的電(diàn)影，《煎餅俠》的電(diàn)影叙事策略、内容與網絡的融合，使得這部電(diàn)影烙着深深的網絡文化的印迹，因此利用互聯網、新媒體(tǐ)進行營銷也是在意料之中(zhōng)。

　　憑借《屌絲男士》四季網絡劇火(huǒ)爆的大(dà)鵬，積攢着大(dà)量的網絡觀衆，經過數據統計《屌絲男士》網劇的點擊量超過30億。而自從5月20日在搜狐視頻(pín)開(kāi)播的《屌絲男士4》，通過在片頭和片尾直接穿插《煎餅俠》的電(diàn)影宣傳的内容，以及将電(diàn)影植入在隐蔽的劇情内容中(zhōng)等多方面的軟廣植入，也是不遺餘力在對《煎餅俠》進行宣傳和推廣。

　　《煎餅俠》的故事本身來源于《屌絲男士》，二者都是通過無厘頭、“屌絲逆襲”、英雄反轉”等方式強化喜劇效果，并都有一(yī)個符合時代特征和口味的調性，吸引着一(yī)大(dà)批受網生(shēng)代文化影響頗深的人群。

　　其次是電(diàn)影的宣傳發行團隊善于運用網絡制造話(huà)題，其中(zhōng)就包括在大(dà)鵬在中(zhōng)關村(cūn)街上擺攤賣煎餅，走進“藍(lán)翔”、大(dà)鵬帶領主創人員(yuán)在35座城市中(zhōng)遊走等活動，都在網絡上引起衆多網友們參與線上話(huà)題讨論互動，煎餅俠和大(dà)鵬的話(huà)題高居微博熱搜榜。這類宣傳活動具有輕松、調侃式的互聯網思維，且通過這種近距離(lí)的接觸累積一(yī)定的粉絲數量，容易形成“鞏固印象”的營銷宣傳效果。

　　《煎餅俠》團隊在“互聯網+”的影響下(xià)，運用新媒體(tǐ)營銷的思路，在微信推出H5小(xiǎo)遊戲或小(xiǎo)動畫等。例如在沙塵暴襲擊北(běi)京期間，制作了“擦亮北(běi)京”的H5小(xiǎo)遊戲，網友可以動手将被沙塵籠罩的北(běi)京“擦亮”，這個遊戲在朋友圈擴散後，得到了6萬次點擊，使得電(diàn)影宣傳内容更加多元、範圍更廣、效果更爲優質，同時爲電(diàn)影宣傳開(kāi)辟了更爲廣闊的市場。

　　3.《捉妖記》：與視頻(pín)網站打聯手

　　雖然出品人江志(zhì)強稱《捉妖記》在經曆“柯震東吸毒後換角重拍”一(yī)事後，本片成本因此多花7000萬，總投資(zī)高達3.5億，但是在宣傳發行上《捉妖記》仍然不含糊。

　　騰訊視頻(pín)多檔自制節目都配合制作了視頻(pín)推廣，騰訊娛樂等騰訊網門戶渠道也策劃了大(dà)量相關内容，以最核心最重磅的硬廣資(zī)源全面鋪陳推薦《捉妖記》。據了解，在電(diàn)影公映當天，騰訊視頻(pín)App還發送全量push推送，當天《捉妖記》專輯播放(fàng)量爆表，刷新院線預告片單日流量紀錄。

　　其次是通過微信、微博上的“大(dà)V”發布與電(diàn)影相關的評論，通過明星提高電(diàn)影的知(zhī)名度，這已經成爲電(diàn)影宣傳中(zhōng)司空見慣的手段。在網絡社交媒體(tǐ)媒體(tǐ)中(zhōng)，信息接受者與傳遞者所面臨的信息更加迅速性與碎片化，隻需意見領袖的稍加“引導”，就會形成熱議的輿論，很容易出現自發式的病毒傳播，這相比于費(fèi)用高昂的廣告推廣，效果更突出。

　　4.《道士下(xià)山》、《我(wǒ)是路人甲》：靠“文字”說事

　　之所以将這兩部電(diàn)影放(fàng)到一(yī)起分(fēn)析，是因爲二者的營銷特色有異曲同工(gōng)之妙，都借助了文字營銷的方式。這仿佛與講究“快餐文化”的今天有些格格不入，而這種格格不入恰巧就是吸引觀衆注意的一(yī)大(dà)利器。

　　早在《道士下(xià)山》上映之前，導演陳凱歌在微博上給電(diàn)影的主創團隊寫下(xià)了一(yī)封名爲“對你說“的長信，裏面回顧自己在電(diàn)影拍攝過程中(zhōng)的種種艱辛，感謝電(diàn)影裏的主要演員(yuán)的付出，并在最後向太太陳紅示愛。這封酷似”情書(shū)“又(yòu)類似影評的文章成爲了網絡上引爆話(huà)題的引線，衆多網友、明星都在爲陳凱歌導演的真誠而轉發該微博，文章在朋友圈内也是被無數次刷屏，都在呼籲大(dà)家走進電(diàn)影院，觀看陳導耗時三年的作品。

　　而由于7月初上映的電(diàn)影《我(wǒ)是路人甲》中(zhōng)的主角都是不知(zhī)名的“路人甲”，很難發揮出如《道士下(xià)山》般的明星效應，但其題材新穎特殊，更是在電(diàn)影上映之前就有梁朝偉先生(shēng)所寫的影評進行營銷，這篇追憶往昔、感情真摯的影評使得《我(wǒ)是路人甲》還未上映，就成功的引爆關于該部電(diàn)影的話(huà)題，衆多明星在微博紛紛轉發，這部影評也至今仍在豆瓣電(diàn)影的影評裏好評度與熱度高居不下(xià)。

　　同樣不久後林青霞在香港《明報月刊》刊登了名爲《路人甲?有誰在關注?爾冬升!》的專欄文章，也在網絡上掀起了軒然大(dà)波。不論是梁朝偉、還是林青霞、舒淇都曾寫文章大(dà)贊影片，通過講述自己的過往，将自己的感同身受用文字傳遞給外(wài)界，這遠比空洞的圖片和冰冷的視頻(pín)有溫度和人情味的多。在被視頻(pín)圖片視覺性轟炸的時代，合理且恰當的運用文字可以加深了傳播的力量，而作爲一(yī)個名人，其文字的傳播效果自然是要比普通人大(dà)得多。

　　在網絡興起的今天，随着數字時代的來臨，已不能忽視網絡劇崛起的力量，越來越多的電(diàn)影開(kāi)始依賴互聯網進行高效營銷。

　　《十萬個冷笑話(huà)》和《老男孩》等網絡IP衍生(shēng)的電(diàn)影，都是利用其在網絡上已衆所周知(zhī)的名字和一(yī)大(dà)批穩定的網民數量，且都在票(piào)房上取得了不錯的成績。對于面積不斷擴大(dà)的“網生(shēng)代”，如何調節傳統電(diàn)影與現代網劇的融合，如何發掘互聯網用戶的力量是任何當代電(diàn)影應該思考的問題。優秀的故事内容、優秀的制作水平和優秀的網絡營銷團隊是互聯網時代電(diàn)影口碑與票(piào)房雙赢的保障，同時營銷團隊必須運用正确的營銷策略，清楚的明白(bái)受衆的喜與需要。